NOIRR เริ่มต้นจากข้อสังเกตง่ายๆ

กรุงเทพฯ มียานพาหนะนับล้านบนท้องถนน แทบไม่มีสักคันที่น่ามอง ตลาดเช่ารถยิ่งแย่กว่า : รวมรถเก่าวิ่งเยอะและสกูตเตอร์บุบบี้ที่ทำการตลาดด้วยคำว่า 'หรู' แปะอยู่บนป้ายราคา

NOIRR มีอยู่เพราะมีช่องว่างระหว่างสิ่งที่เมืองนี้สมควรได้รับกับสิ่งที่มีให้ แพลตฟอร์มที่คัดสรรจริงๆ ที่เลือกจากรูปลักษณ์และความรู้สึก ที่จัดส่งถึงที่ แทนที่จะชี้ให้คุณไปรับรถที่ลานจอดชานเมือง

ยานพาหนะทุกคันในกองยาน NOIRR ผ่านคำถามหนึ่งข้อ: มันเหมาะสมหรือไม่? ไม่ใช่ 'มันแพงไหม?' ไม่ใช่ 'เป็นแบรนด์ดังไหม?' มันมีตัวตนไหม? มันรักษาความสวยงามบนถนนกรุงเทพฯ ได้ไหม? การขับมันรู้สึกเหมือนการตัดสินใจ ไม่ใช่การประนีประนอม?

มาตรฐานนั้นไม่เปลี่ยน ไม่ว่ากองยานจะเติบโต ไม่ว่าเจ้าของรถจะลงทะเบียนเพิ่ม ไม่ว่าจะขยายไปเมืองอื่น ตัวกรองคือแบรนด์